Google広告の動的検索広告(DSA)とは？概要やメリットを解説

Google広告の動的検索広告(DSA)とは、ユーザーの検索語句に合わせてWebサイト内のコンテンツから見出しやリンク先を自動生成してくれる検索広告のメニューです。

 

広告見出しやキーワードを自ら設定する必要がなく自動で最適化されるため、運用工数を減らしながら獲得を増やすことができます。

 

この記事では、動的検索広告の概要、メリット・デメリット、配信方法、成果に繋げるコツを解説します。

Google広告の動的検索広告(DSA)とは？

Google広告の動的検索広告(DSA)とは、自社のWebサイトを指定することで、ユーザーの検索語句に合わせて見出し・リンク先が自動で生成され配信される検索広告の一種です。

 

通常の検索広告は、あらかじめ設定しておいたキーワードがユーザーに検索されたときに広告が表示され、指定のランディングページに誘導されます。

 

対して動的検索広告では、キーワードを指定しないのでユーザーの検索語句がWebサイトの内容にマッチしたときに自動生成された広告が表示され、適切なURLをランディングページとして誘導します。

 

Webサイト全体ではなく、特定のディレクトリや、1つのページのみを指定して出稿することもできるため、公開していないページが意図せず広告として出てしまうということもありません。

 

また、見出しはすべて自動生成されますが、広告の説明文は自動生成ではなく広告主が設定したものが表示されます。

動的検索広告のメリット・デメリット

動的検索広告を出稿するメリット・デメリットをご紹介します。

広告運用者がカバーしきれないキーワードにも出稿できる

動的検索広告を活用することで、広告運用者がカバーしきれないキーワードにも自動生成によって広告出稿が可能です。

 

検索広告を出稿する際にはあらかじめ想定されるキーワードを洗い出しておくことがほとんどですが、広告運用者にとって予想外なキーワードが獲得に繋がることもあります。

 

動的検索広告を使えば登録していないキーワードに対しても自動で広告配信できるので、カバーできる範囲を広げて積極的に獲得を伸ばすことができます。

キーワードが定めづらい商材に強い

動的検索広告はユーザーの検索語句に合わせて自動配信されるため、キーワードが定めづらい場合に役立ちます。

 

キーワードが定めづらい場合というのは、例えば取り扱う商品が幅広くキーワード数が膨大になってしまう場合や、

 

ニッチな商材で一語のキーワードで表すのが難しい場合、ユーザーの認知度が低くメインとなるキーワードの検索ボリュームが小さい場合などです。

 

動的検索広告なら膨大なキーワードを登録しなくてもWebサイト内にある内容のものならすべてカバーできますし、特定のキーワードでヒットしなくても近しい意味の検索語句に自動で出稿が行われます。

 

工数を削減しつつ機会損失を減らすことができるのがメリットです。

広告文がユーザーの検索に合わせて自動で作成される

動的検索広告の見出しはユーザーの検索に合わせて自動で作成されるため、検索語句とよくマッチしていてクリックされやすい広告を出稿することができます。

 

広告の説明文は広告主が作成しますので、すべて自動化に任せるのではなく「これは確実にアピールしておきたい」という内容をしっかりと打ち出すことも可能です。

 

例えば店舗ビジネスの場合は地名で検索されることが多いものですが、市区町村、町名、駅名など地域を表すキーワードは多岐にわたるため、ユーザーが検索した内容に合わせて見出しが変化することでクリック率を高めることができます。

デメリット：予期せぬ配信が出てしまうことがある

動的検索広告のデメリットは、自動化に任せすぎると予期せぬ配信が出てしまうことがある点です。

 

キーワードを指定せずWebサイトの内容に応じて自動で出稿されるため配信量が増えすぎてしまったり、自動で生成された見出しがブランドイメージに合わないものになってしまったりすることがあります。

 

費用対効果を高められるように自動入札と合わせて利用したり、対象とするWebサイトの内容をきちんと精査しておくことでこれらの事故を防止することができますので、動的検索広告を出稿する際には事前に準備しておくことが大切です。

動的検索広告の配信方法

Google広告で動的検索広告を配信する方法を解説します。

 

動的検索広告を配信するには、まず検索広告のキャンペーンを作成します。

キャンペーンの目標や予算には指定がありませんので、ご自身の目的に合わせて設定してください。

 

キャンペーンを作成したら、キャンペーン名の右にある歯車マークをクリックしてキャンペーンの設定画面を開きます。

 

キャンペーンの設定で「動的検索広告の設定」を開き、動的検索広告で対象にしたいWebサイトのドメインを入力します。

 

具体的にどのページを対象にするかはこの後で決められるので、ここではドメインを指定するだけで大丈夫です。

言語は国内での配信であれば日本語のままにします。

 

キャンペーンの設定が完了したら、次に広告グループを作成します。

広告グループの種類として「標準」「動的広告」の2つがありますので、ここでは動的広告を選択します。

 

次に動的検索広告で対象とするURLを指定します。

URLを指定する方法として、カテゴリを選ぶ、URLを直接指定する、すべてのページを対象とするの3つの方法があります。

 

カテゴリを選ぶ場合、Webサイトのコンテンツに合わせて選択できるカテゴリが表示されるため、広告の対象にしたいカテゴリを1つ以上選択します。

ECサイトで特定のジャンルの商品をすべて対象にしたいという場合などに有効です。

 

URLを直接指定する場合、特定のページのURLを個別に指定するか、条件を設定して当てはまるページをすべて指定するかを選べます。

 

Webサイトのディレクトリが分かれていて、そのディレクトリをすべて対象にしたい場合などはそのディレクトリを含むことを条件としてURLを指定すると便利です。

特定のランディングページを自身で指定したいときは個別のURLを指定しましょう。

 

キャンペーンの設定で指定したドメインすべてを対象にする場合は、すべてのウェブページを選択します。

 

対象とするURLの設定が完了したら、広告文を作成します。

 

見出しは自動生成されますので説明文のみを作成しますが、見出しや誘導先が変動しても違和感のない説明文を意識しておくとよいでしょう。

 

広告文を作成したら、動的検索広告を配信する準備は完了です。

動的検索広告で設定できるターゲティング

動的検索広告で成果を上げるには対象とするURLのターゲティングが重要です。

設定できるターゲティングの種類を紹介します。

現在使用している広告グループのランディングページ

現在使用している広告グループのランディングページは、同一アカウント内でランディングページとして利用しているURLをそのまま動的検索広告で対象とするものです。

 

既に広告のリンク先にしているページであればランディングページとして使用しやすいので、初めて動的検索広告を出稿する方にもおすすめできる方法です。

他のカテゴリ

他のカテゴリは、Webサイトのコンテンツに合わせて自動で作成されたページ群をカテゴリとして選択し、動的検索広告の対象とするものです。

Webサイトのコンテンツが商材ごとに分かれている場合に使いやすい方法と言えます。

 

表示されたカテゴリすべてが広告で配信されてしまうと困る場合は、表示したくないページを除外することも可能です。

URL が次に等しい

URLが次に等しいは、完全にひとつのページを指定する方法です。

指定したページ以外が対象になることはないので、誘導したいリンク先ページが具体的に決まっている場合に使用します。

 

複数のページを指定する場合は、ひとつずつページを指定していくことで対応可能です。

URL に含まれる文字列

URLに含まれる文字列は、特定の文字列を指定することでその文字列をURLに含んでいるページをすべて対象にする方法です。

 

WebサイトのURLが構造的に整理されている場合に使いやすい方法と言えます。

予期せぬ配信によるトラブルを防ぐため、広告のリンク先になってしまうと困るページは除外しておきましょう。

カスタムラベル

カスタムラベルは、フィードを登録して動的検索広告を配信する際に使える方法です。

フィードの中にあらかじめカスタムラベルを作成しておくことでカスタムラベルを条件としてページを指定することができます。

 

「URLに含まれる文字列」で画一的に指定することが難しい場合などに有効です。

ページのタイトル

ページのタイトルは、ページのタイトルの文字列を指定する方法です。

使い方としてはURLと似ていますが、ページのタイトルは日本語でつけることが多いためWebサイトによってはタイトルでの指定の方が向いていることもあります。

ページコンテンツ

ページコンテンツは、条件に当てはまるテキストを含むページを対象とする方法です。

例えば「特売」というキーワードを指定すると、「特売」を含むページが対象となります。

 

多くのページを一括で指定したい場合に便利ですが、指定するキーワードによっては対象となるページが多くなりすぎるため注意が必要です。

すべてのウェブページ

すべてのウェブページは、キャンペーンの設定で指定したドメイン下にあるすべてのページを対象とする方法です。

使用の際は除外ページの設定も合わせて行うことをおすすめします。

動的検索広告と相性が良い業界

動的検索広告と相性が良い業界を紹介します。

当てはまる場合は動的検索広告を利用することで成果を伸ばせる可能性があります。

ECサイト

ECサイトは、動的検索広告と最も相性が良い業界の1つです。

特に取り扱っている商品が多い場合、通常の検索広告では商品それぞれに合わせて広告を作成する必要があり、工数が膨大になります。

 

すべての商品に同じ広告文を設定してしまうと見出しやリンク先がキーワードとマッチしなくなり獲得効率が落ちる原因になりますが、

 

動的検索広告であればひとつの広告を作成する工数でキーワードに合わせて見出しやリンク先を出し分けることができます。

 

ただし、品切れの商品の広告が出ていると無駄な費用が発生するだけでなく、興味を持ってクリックしたユーザーをがっかりさせることにも繋がるため、こまめにチェックしてページの除外をかけるよう心がけましょう。

チェーン展開の店舗ビジネス

チェーン展開していて多くの店舗を持つ店舗ビジネスでは、店舗情報のページを対象とする動的検索広告が有効です。

 

店舗情報のページには多くの場合その店舗の住所が記載されていますので、ユーザーの検索語句に合わせて見出しに地名を含めることでクリック率の向上が見込めます。

 

ただし、店舗情報のページの内容が薄かったり、導線確保ができていなかったりすると、せっかく広告をクリックしてもらえてもその先の行動に繋がらないので、ページの内容を充実させておきましょう。

士業・専門サービス

弁護士や税理士といった士業や、水道工事などの専門サービスを提供する業界も動的検索広告を利用しやすいと言えます。

 

これらの業種では専門性のアピールが重要なため、ハウツー情報を提供するページを多く公開しておき、動的検索広告の対象にすることで集客に繋がる可能性があります。

 

流入後の導線として、お問い合わせや資料請求など気軽に行動できるものを用意しておくと獲得が増やしやすいでしょう。

動的検索広告で成果に繋げるコツ

動的検索広告の配信を成果に繋げ、費用対効果を向上させるコツを紹介します。

通常の検索広告と併用する

動的検索広告を出稿する場合は、通常の検索広告と併用して出稿することをおすすめします。

確実に獲得したいキーワードは通常の検索広告で出稿しておき、動的検索広告を補助的に使うことで費用対効果の向上が見込めます。

 

通常の検索広告で獲得を安定させつつ、動的検索広告で拡大を目指すイメージで出稿するとCPAを安定させながら獲得を伸ばすことができるでしょう。

目標CPAを設定して配信ボリュームを制御する

動的検索広告を出稿するなら自動入札で目標CPAを設定しておくと費用対効果の悪化を防止できます。

 

動的検索広告はキーワードを指定しないため、想定以上に配信量が広がりすぎてしまいCPAが高騰してしまうことがあります。

 

目標CPAを設定しておくとその範囲内で獲得できるよう調整されるため、確度の高いユーザーに絞って配信することが可能です。

出稿自体が自動化されているため自動入札との相性も良く、低単価での獲得増加が期待できます。

コンバージョンに繋がったキーワードは登録しておく

動的検索広告でコンバージョンに繋がったキーワードは、通常の検索広告で必ず登録しておきましょう。

 

動的検索広告ではキーワードごとに入札価格の強弱を調整できないので、特定のキーワードで出稿を強めたい場合は通常の検索広告を利用する必要があります。

コンバージョンに繋がったキーワードの登録をこまめにしておくと獲得が安定します。

Webサイトの内容を充実させる

動的検索広告で対象とするWebサイトの内容を充実させることで配信の最適化が進みます。

 

動的検索広告はあくまでも対象としたWebサイトのコンテンツをベースとして出稿されるため、コンテンツにない情報は最適化に利用することができません。

 

Webサイトの内容を充実させ、検索するユーザーのニーズを満たせるようなページを作ると動的検索広告で獲得がしやすくなります。

まとめ

Google広告の動的検索広告について解説しました。

動的検索広告と相性のいい業界や商材を扱っている場合、出稿することで大きく獲得の機会を増やすことができます。

 

出稿も簡単に始められるので、検索広告で成果を伸ばしたい方はぜひ利用してみてください。