Meta広告のアカウント構成とは？良い例と悪い例を紹介

アカウント構成に関する疑問や不安、感じていませんか？

 

アカウント構成は、広告の成果に大きな影響を与える要素の一つです。

的や目標にあった構成にすることで運用成果が改善され、ROASも大幅にアップします。

しかし、初めて運用する方にとっては、この領域は難しく媒体の公式のガイドを参照しても理解しにくいこともあるでしょう。

 

この記事では、Meta広告のアカウント構成の基礎から、実際の良い例や避けるべき悪い例を詳細にご紹介します。ぜひ最後までご覧ください。

Meta(Facebook/Instagram)広告におけるアカウント構成とは

Meta広告（旧称Facebook広告）のアカウント構成は、広告成果に直結する重要な要素です。Meta広告のアカウント構成はキャンペーン、広告セット、広告の3層構造で成り立っています。

 

キャンペーンレベルでは広告の目的（例：リーチ、エンゲージメント、コンバージョンなど）を設定できます。

広告セットレベルではターゲティング、予算、スケジュール。最後に、広告レベルで具体的な広告クリエイティブとテキストを設計します。

 

ここの構成がしっかりとしていると、広告のパフォーマンスが向上し、ROAS（投資対効果）も高まります。

アカウント構成の重要性

Meta広告のアカウント構成が適切であるかどうかは、広告運用の成果に大きく影響します。ここでは代表として以下2つの観点で重要性をお伝えします。

・機械学習の最適化
・運用/分析のしやすさ

機械学習の最適化

Meta広告は、他の広告プラットフォームと比較して機械学習の精度が高いと言われています。

というのも、他の広告媒体と違ってMetaはユーザーが詳細な個人情報（氏名、学校、職業など）を登録する仕様になっています。その結果、よりリアルなデータをもとにターゲティングができる広告媒体です。

 

このような高度なターゲティングを最大限に活用するためには、機械学習の最適化が進みやすいアカウント構成が必須です。

 

機械学習はデータ量で成果が決まるため、適度にセグメントされた広告セットを用意することで、機械学習アルゴリズムがより正確に機能し広告成果を最大化してくれます。

運用/分析のしやすさ

適切なアカウント構成は、広告運用者にもデータの分析が容易になるというメリットがあります。広告セットやキャンペーンが整理されていると、どの広告がどのような効果を出しているのか一目瞭然です。また、問題が発生した際にも、原因を特定しやすくなります。

 

アカウント構成が細分化されすぎていたり、命名ルールがバラバラで「誰がどんな意図でこの設定にしたのか」が分からない状態だと運用以前の問題が生じます。

こうならないためにも、運用や分析がしやすいアカウント構成が重要になります。

Meta広告のデータ学習

機械学習の最適化に必要なデータ数

Meta広告の場合はまず50件のコンバージョンがあれば機械学習の最適化が進みやすいとされています。

 

他の広告でも同じですが、Meta広告でも媒体が「どのユーザーとどの場所に広告を配信するべきか」を常に学習しながら配信されており、初期の学習フェーズ「情報収集期間」はあまり設定を触らないことが推奨です。

 

ちなみにですが、この「情報収集期間」は、Meta広告の機械学習を最適に活用するためには欠かせない時間です。

 

期間が短すぎると「だれに配信すればコンバージョンを獲得できるか」が不安定になり、コストパフォーマンスが悪くなる可能性があります。一方で、十分なデータが集まれば、ぐんぐん広告成果が良くなっていきます。

キャンペーンや広告セットの最適な数

Meta広告で効果的な広告運用をするためには広告セットの数に工夫が必要です。

 

広告セットの数が多すぎると、各広告セットが十分な表示回数を確保できず、効果測定が不正確になる可能性があります。さらには、予算が細分化され、各広告セットが得られるデータが少なくなることで機械学習の精度を下げることも考えられます。

 

また、広告クリエイティブの数も考慮しましょう。Meta広告では、1つの広告セットに対して5つの広告が最適とされています。1つの広告セットに多くの広告を詰め込むと、各広告が均等に表示されず、統計的に有意差のある意思決定ができなくなります。

 

とはいえ、多数のクリエイティブを検証したい場合もあるかと思いますので、そういった時は、まずは3〜4つの広告セットでテストを行い効果が出たものだけを本格的に運用する、という方法がおすすめです。

アカウント構成時の注意点

Meta広告のアカウントを構成する際には、以下の三つのポイントに特に注意が必要です。

・目的なく細分化しない
・コンフリクトさせない
・規則正しい命名ルールを設ける

目的なく細分化しない

マーケティングではセグメントを区切って予算を集中させることが定石とされていますが、Meta広告を始めとする運用型広告では「細分化」は悪手になるケースの方が多いです。

 

昨今のMeta広告は機械学習の精度が高く、ヒトが手動で細かく設定して運用するよりも、ある程度データを集約するアカウント構成にした方が成果が良くなります。

 

もちろん、特定の年齢層に対して特別なオファーを提供したい場合、その年齢層だけを対象とした広告セットを作成するのは理にかなっています。

 

しかし、単に「細分化すれば効果が上がる」という考えで無計画に広告セットを増やすと、データがバラバラになり、最終的には効果測定が困難になります。

コンフリクトさせない

複数のキャンペーンや広告セットで同じキーワードを使うと、それらが競合（コンフリクト）してしまう可能性があります。

 

その結果、広告の表示順位やクリック単価に影響したり、意図した配信（本来はこの広告キャンペーン経由で配信したいが、別の広告キャンペーンでオークションに参加している等）ができなくなります。

コンフリクトが起きないように計画的にアカウントを構成する必要があります。

規則正しい命名ルールを設ける

キャンペーンや広告セット、広告の命名には一貫性が必要です。初期に設定した名称は後々の運用や分析に大きく影響します。後から分析や修正をする際に困らないよう初めのうちから命名ルールを設けましょう。

 

例えば、「キャンペーン名_目的_ターゲット」のような形式で命名すると、一目でその広告が何を目的とし、どのようなターゲットに向けているのかがわかります。

アカウント構成例

広告運用においてアカウント構成は重要です。しかし、どのようにアカウントを構成すれば良いのか、逆にどのような構成を避けるべきなのか。初心者にとっては特に難しい問題です。

以下では、良いアカウント構成と悪いアカウント構成の例を具体的に解説します。

良いアカウント構成

キャンペーンや広告セットの階層でしか管理できない場合は細分化しましょう。

 

例えば、地域で予算が決まっている場合はキャンペーンを分けて管理する必要があったり、サービスが異なる場合は広告セットで分けるのが最適な場合があります。

このように、目的に応じて細分化された構成が「良いアカウント構成」といえます。

悪いアカウント構成

反対に悪いアカウント構成はその逆です。

 

意図もなく細部化されていたり、アカウント構成内でコンフリクトが起きていて、意図した運用（配信）ができていないなどが該当します。

アカウント構成にお困りならZokujinにお任せください

サービス内容や予算、検索連動型広告を配信する目的によって最適なアカウント構成が異なります。

そのため本記事で紹介したアカウント構成例も抽象度が高い説明になっています。

より詳しく知りたい方はぜひ弊社までご相談ください。広告運用のプロとして貴社にとって最適なアカウント構成をご提案いたします。