検索連動型広告のアカウント構成とは？良い例と悪い例を紹介

検索連動型広告のアカウント構成でお悩みありませんか？

 

しかし、初心者の方にとっては非常に分かりづらく、各広告媒体の公式ヘルプで調べても理解が難しい領域かと思います。

 

そこで、この記事では検索連動型広告のアカウント構成の基本から、良い構成と悪い構成の具体的な例までを詳しく解説します。

 

広告運用のプロフェッショナルはもちろん、これから広告運用を始める初心者にも役立つのでぜひ最後までお読みください。

検索連動型広告におけるアカウント構成とは

検索連動型広告はユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを入力した際に表示される広告です。

 

この広告効果を最大化するためにはアカウント構成が非常に重要です。

 

アカウント構成とは、広告キャンペーン、・広告グループ・キーワード・広告文などをどのように管理・運用するかの設計図のような意味を持つものですが、適切なアカウント構成にすることで、広告のパフォーマンスが向上しROAS（投資対効果）も高まります。

アカウント構成の重要性

アカウント構成が検索連動型広告の成果を左右するといっても過言ではありません。ここでは代表して2つの観点で説明します。

・機械学習の最適化
・運用/分析のしやすさ

機械学習の最適化

GoogleやYahoo!のWeb広告では、成果を最大化するために多くの変数を考慮して最適化されています。

 

例えば、検索エンジンとして蓄積されたユーザーの過去のクリック履歴・検索履歴・ページ滞在時間・デバイスタイプなどの「ユーザー行動ログ」が該当します。

これらのデータをベースに、検索連動型広告として「いつ」「誰に」広告を表示すると成果が出るかを媒体AIが学習していきます。

 

しかし、このような高度な機械学習が正確に働くためには、AIが学習しやすくなるようなデータが蓄積されるアカウント構成である必要があります。

例えば、ある広告グループに「（洋服の）ワンピース」と「（アニメの）ワンピース」というキーワードが混在していると、機械学習はどちらのキーワードに対して広告を表示すれば良いのか判断が難しくなります。

 

その結果、本来洋服を探しているユーザーに配信したい広告であっても、アニメ関連の検索を行っているユーザーに広告が表示されてしまいます。

 

※昨今の媒体AIは優秀で、前後の文脈から適切なユーザーに広告を表示してくれます。極端な例としてご理解ください。

運用/分析のしやすさ

広告の効果を最大化するためには、週次（予算によって頻度は変わる）でのパフォーマンスレビューが不可欠です。

仮説に基づいて実行した結果を振り返りながら運用することで、ROAS（投資対効果）も高まります。

 

アカウント構成において、機械学習が重要だからといってデータ量を担保するためにキャンペーンや広告グループを統合しすぎると、どの広告が効果を出しているのか一目でわかりません。集計作業や可視化に時間を取られると、新しい戦略の策定や他の業務に影響が出ます。

 

しかし、細分化しすぎるのもよくありません。

 

データが散らばりすぎて全体像が掴みにくくなります。こちらについては後半でも詳しく解説します。

媒体推奨のアカウント構成

Hagakure（Google）

Hagakure（ハガクレ）とはGoogleが提唱した機械学習が最適に進み、広告効果を最大化するために有効なアカウント構成をあらわすものです。

Googleが定義した原則は4つあります。

・一つのURLごとに一つの広告グループを作成
・週に少なくとも3,000回のインプレッションがある
・各製品カテゴリーごとに一つのキャンペーンを作成
・低ボリュームのキーワードにはDSAを使用

 

Hagakureはアカウント構成をできる限りシンプルにすることで、機械学習が進みやすいようにデータを集約する手法です。その中でもサービスやカテゴリが異なればキャンペーンや広告グループを分けて設定することを推奨しています。

 

Hagakureの考え方に則ってアカウントを構成することで、データ分析がしやすくなるだけでなく、機械学習の最適化が進みやすくなるので広告効果を最大化できます。

六連（Yahoo!）

六連（ろくれん）はYahooが推奨する新しい広告運用手法です。

この手法は広告効果を最大化するために6つのステップに分類されています。

・基礎構築: 同じ訴求のキーワードを1つの広告グループにまとめる。
・最適入札: 広告の目的に合わせて自動入札を設定。
・効果効率: リターゲティングを活用して、見込みのあるユーザーへアプローチ。
・拡大成長: キーワードや予算の見直し、新しい検索キーワードの発掘。
・最適表現: 広告文に検索クエリを使い、広告の品質向上。
・成果維持: 成果が出たとしても定期的にメンテナンスを行う。

この6つの順番で広告を運用することで、機械学習をうまく活用して広告効果を最大化できるとされています。

アカウント構成時の注意点

初心者の方が陥りがちなアカウント構成の注意点を紹介します。

目的なく細分化しない

あえてアカウント構成を細分化することで特定のターゲットに対する効果を高める方法もあります。しかし、目的なく細分化を行うと、管理が煩雑になり最終的にはROAS（投資対効果）が低下する可能性があります。

 

アカウント内を細分化していると、週次でパフォーマンスを確認する際にキャンペーンや広告グループを一つ一つ確認する必要が出てきます。1日だけであれば良いかもしれませんが、期間が長くなるにつれ手間が大きくなります。

その結果、時間がかかるからといって、重要な分析が疎かになる可能性が高いです。

コンフリクトさせない

複数のキャンペーンや広告グループで同じキーワードを使うと、それらが競合（コンフリクト）してしまう可能性があります。

 

その結果、広告の表示順位やクリック単価に影響したり、意図した配信（本来はこの広告キャンペーン経由で配信したいが、別の広告キャンペーンでオークションに参加している等）ができなくなります。

コンフリクトが起きないように計画的にアカウントを構成する必要があります。

規則正しい命名ルールを設ける

キャンペーン、広告グループの名称は後々の運用や分析に大きく影響します。命名に一貫性がないとデータを抽出したり分析する際に非情に煩雑になります。

例えば、同じような広告グループでも、命名がバラバラだと一括でデータを集計することができずとても手間になります。

規則正しい命名ルールを設けるようにしましょう。

アカウント構成例

広告運用においてアカウント構成は重要です。

 

しかし、どのようにアカウントを構成すれば良いのか、逆にどのような構成を避けるべきなのか。初心者にとっては特に難しい問題です。

以下では、良いアカウント構成と悪いアカウント構成の例を具体的に解説します。

良いアカウント構成

キャンペーンや広告グループの階層でしか管理できない場合は細分化しましょう。

 

例えば、地域で予算が決まっている場合はキャンペーンを分けて管理する必要があったり、サービスが異なる場合は広告グループで分けるのが最適な場合があります。

このように、目的に応じて細分化された構成が「良いアカウント構成」といえます。

悪いアカウント構成

反対に悪いアカウント構成はその逆です。意図もなく細部化されていたり、アカウント構成内でコンフリクトが起きていて、意図した運用（配信）ができていないなどが該当します。

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サービス内容や予算、検索連動型広告を配信する目的によって最適なアカウント構成が異なります。

そのため本記事で紹介したアカウント構成例も抽象度が高い説明になっています。より詳しく知りたい方はぜひ弊社までご相談ください。

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