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Instagram広告代理店の選び方

Instagram広告・インスタ広告の広告代理店の選び方

本記事は、

Instagram(インスタ)広告実施したいけど、どの企業に依頼すれば良いかわからない・・・
Instagram広告の代理店を切り替えたい・・

このようなお悩みを持つマーケティング担当者の方向けの記事となります。

はじめに

最近では、インスタ映えやタグるという言葉を聞く機会が増えてきました。若い世代を中心に流行しているInstagram(インスタグラム)。きれいな写真を見るだけでなく、何か調べるときにはInstagramで調べるユーザーが増えているようです。ハッシュタグを使って検索するため、タグると呼ばれています。

本記事では、Instagram広告代理店の選び方を中心にご紹介いたします!

Instagram広告・インスタ広告とは

Instagramとは、Facebook傘下のSNSです。Instagramのユーザー数は世界中で急成長しており、世界の利用者数では8億人を超えていて、国内では3,300万人の利用者がいると発表されています。

主に投稿は、写真や動画を使います。最近では、通常の投稿とは別に写真や動画を配信できるストーリーズが人気であり、ECサイトへのリンクなどの新機能も増えています。

直近ではリール(Reels)という、最大15秒の動画で踊ったり、喋ったり、自分だけのオリジナル動画を作成ができる昨日も搭載されてました。

また、撮影した写真を投稿するのではなく以下のような、有益な情報をイラストやテキストでまとめ、画像にして投稿するユーザーも増えています。

Zokujinインスタグラム投稿
参考:Zokujin Instagram公式アカウントよりhttps://www.instagram.com/zokujin_official/

広告も簡単に出稿することができ、出稿する際はFacebookの広告配信システムを使い広告出稿を行います。

Facebook広告のメリットは精度の高いターゲティングができることですが、InstagramもFacebookの広告配信システムを使うため、同様に精度の高いターゲティングを用いた広告出稿が可能です。

掲載場所はInstagramのフィード面とストーリーズ面に広告が掲載されます。

Instagram(インスタ)広告のメリット

ユーザー数も多く新機能やさまざまな掲載先があるInstagram広告、続いてInstagram広告のメリットをご紹介いたします。

メリット1 アクティブなユーザーにリーチできる

現在急成長中のInstagram。ということはそれだけ利用してるユーザーが多いということになります。

数値としては月間3,300万とでています。急成長のInstagramだからこそ濃いユーザーがたくさんおり、特に若い世代にアプローチするには相性の良い媒体です。

メリット2 精度の高いターゲティングが可能

Facebookは実名登録制のため、ユーザーの位置情報や年齢、性別に関するデータを活かした広告ターゲティングが可能です。

そのFacebookの広告配信システムを利用するInstagram広告も同様のデータを活かしたターゲティングが可能です。

つまりFacebook・Instagramは、信憑性の高い膨大な個人データを持っており、その個人データを活用し精度の高いターゲティングが可能なため、届けたいユーザーに届けやすい広告といえます。

メリット3 広告予算が柔軟に変更できる

Instagram広告では御社が設定する予算の上限に合わせて、広告の出稿ができます。

広告代理店によっては、最低発注金額を設けている場合もありますが、自社で運用する場合は100円からでも出稿が可能です。

100円で広告配信しても思うような結果は得られませんが、データがないうちは少額からスタートして結果を見ながら進めていくことができるため大きな失敗を防ぐことが可能です。

また、設定した予算以上に広告費を使わない仕組みも安心して広告出稿ができるポイントです。

リスティング広告では、1日の予算を設定し毎月の予算を管理するため、上限の予算を超えてしまうことがありますが、

Instagram広告は予算設定額以上に予算を使ってしまうことはないため、設定した予算以上の費用はかからないことは安心です!

メリット4 認知から刈り取りまですべての段階で活用が可能

マーケティングではユーザー心理の段階で、認知・興味関心・比較検討・購入の段階に分けて施策を行うケースがあります。

例えば、検索連動型広告であれば、ユーザーが比較検討している段階や、購入を検討している段階のユーザーに効果が発揮しやすい施策です。

その点Instagram広告は、様々なターゲティングがあるため、比較検討や、購入を予定している顕在層のユーザーに広告出稿をすることや、まだ認知していない潜在層のユーザーにも出稿することができます。

それぞれの段階にあったターゲティング・クリエイティブを活用することで、どの段階でも効果的に活用することが可能です。

Instagram(インスタ)広告代理店の選び方

Instagram広告・インスタ広告|広告代理店の選び方

このようなメリットがあるInstagram広告ですが、実際に自社で広告運用することは手間もかかり、成果を上げるためにはノウハウも必要になります。そこで広告代理店に依頼するという選択肢もあります。

ただ、優秀な広告代理店に依頼しないと成果がでない・・・など、失敗してしまうこともあるため、Instagramの広告代理店の選び方をご紹介します。広告代理店との取引前にこちらをご確認いただき、失敗のない代理店選びを行ってください!

媒体特性を熟知しているか

媒体特性を熟知していると成果が最大化しやすいため媒体特性に沿った広告運用ができる広告代理店か確認しましょう。

Instagram広告の媒体特性として2つ例を上げると、「AIの最適化」と「配信場所」です。

AIの最適化

Instagram広告では、AIが成果を出すために最適化を行う仕組みが存在します。

例えば、掲載面のフィード面とストーリーズ面で成果の良い方に予算を寄せてくれたり、CVしそうなユーザーへ配信をしてくれるのです。

AI活用で重要な点はデータ量です。

CVユーザーがどのようなユーザーなのかを判断するためにある程度のデータ量を担保し最適化を行っていく事がInstagram広告で成果を出すポイントです。

例えば、CVポイントが50万円の商品購入だとCV数が少ない可能性が高いので最適化がかからず、成果も出ないケースがあります。

このようなCVデータが担保しづらい場合にCVポイントをずらしCVデータを集め、最適化を進める話などが実施前に広告代理店から提案があると媒体属性を加味した広告運用を考えている可能性があります。

※Instagram広告で最適化を図るためには広告セットに週でCV50件のデータ量を担保する必要があるとされています。

広告配信場所

Instagram広告では広告の配信場所は主にフィードとストーリーズです。

ストーリーズはInstagramユーザーの約70%が利用していると言われている、24時間で消えてしまう投稿です。フィード部分の広告とは異なり、縦長の画面で画像や動画を投稿できることができます。

もちろん、サイズや見られ方も異なるため、配信場所を含め媒体属性に適した画像・動画等のクリエイティブを活用できたほうが成果は出やすいでしょう。

媒体社との関係値は?

広告代理店が、Facebook社・Instagram社との情報交換をどれだけ行っているかを確認しましょう。

なぜならば、Facebook・Instagram広告は、新機能や媒体社だから知り得る情報・事例があるため、その最新情報を運用に取り入れたほうが成果が出しやすいためです。

ちなみに、媒体社と関係値がある広告代理店では、定期的に情報交換の場を儲けていたり、Facebook社・Instagram社が代理店向けに勉強会を開催していたりします。

また、広告代理店の優秀な担当者などは、もちろん媒体社とあまり関わりがなくとも実体験や、自分で情報を取りに行っているので成果を出せると思います。

媒体社として出している以下の様な情報発信の場もあるので参考にしてみてください。

https://business.instagram.com/blog/
※Instagram最新ブログ

PDCAの回し方

Instagram広告は運用型広告のため、細かな調整が可能です。成果を上げるためには、どのようにPDCAを回すかが重要なため、どのようにPDCAを回す想定か広告代理店に確認してください。

Instagram広告では、クリエイティブも成果を出すために重要な要素の一つです。クリエイティブ面をしっかりとPDCA回せる仕組み・ノウハウがあるか確認してください。

クリエイティブ体制は?

クリエイティブ制作を誰が行い、御社で制作する場合最低限どの程度の量が必要か確認しましょう。

なぜなら、成果を出すためにはクリエイティブが複数必要となるためです。

クリエイティブの最適化を図る手法として王道のやり方は、ABテストを繰り返して勝ちパターンを見つける手法です。

ただし、ABテストを行うにも複数のクリエイティブが必要なためInstagram広告を実施するにあたり最低限必要なクリエイティブを用意できるかを事前に把握しましょう。御社でクリエイティブ制作行う場合、リソースがなくクリエイティブを制作できないことを成果の出ない理由にされてしまうこともあります。

また、広告代理店が運用代行費用内でクリエイティブを作成してくれる場合は特に問題はありません。ただし、別途費用を払えばクリエイティブ作成してくれる場合は、成果を上げるには最低限どの程度のクリエイティブが必要か確認し、現実的に実施できる費用か確認しましょう。

さいごに

Instagram広告代理店の選定に失敗してしまうと、再度他の会社を探したり、そのためにイチから御社の状況の説明などを行うことになってしまいます。

できるだけ質の良い広告代理店を探し、御社のパートナーとして一緒に仕事ができる会社を見つけ、成果を上げることが一番良いと思います。

ぜひ本記事を参考に素晴らしいパートナーを見つけていただけたら幸いです!

また、優秀な広告代理店を探す時間がない場合や、選び方がわからない場合はZokujinへ相談ください!! 広告代理店出身者が貴社に適した広告代理店を無料でご紹介致します!

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